【 今年の年末購入を予定している家電、購入経験、検討状況、関わり 】【 「普段〜比較・検討〜最終決定時〜購入後」の各段階における家電製品の購入におけるメディア利用 】などを聞いた調査結果から携帯電話やデジタルカメラと言った個人で多く使用される家電製品と、主に家族で使用する家電製品であるテレビや洗濯機では、その購入までの情報収集に大きな差があることがわかった。
【 携帯電話、デジタルカメラ、テレビ、洗濯機の購入を予定している人の購入経験 】について、「初めての購入」か「買い換え（買い増し）」かを尋ねたところ、携帯電話、テレビ、洗濯機購入予定者では９割以上が「買い換え」と回答したが、デジタルカメラ購入予定者では、約半数が「初めての購入」と回答した。【 調査時点（2003年11月下旬）での商品検討状況 】を聞いたところ《携帯電話》39.3％、《デジタルカメラ》36.3％が「購入する商品を決めている」または「いくつかの候補にしぼっている」と回答した一方、《洗濯機》では18.2％にとどまり、更に30.3％はまだ購入商品の検討を行っていなかった。携帯電話やデジタルカメラについては、日頃から情報が意識されており、早い時期に購入商品が具体的になってくるが、洗濯機については普段あまり情報が意識されていないことがわかる。【 購入を予定している４つの家電製品それぞれとの関わりについて 】の質問では、「自分で使用する」「購入する商品は自分で決定する」「関心がある」が、ほぼ全てにおいて半数を超えた。とりわけ《携帯電話》《デジタルカメラ》でこの傾向が強かった。また、洗濯機購入予定者では「機能を十分に使いこなせる」47.0％ 、「選ぶための基準がはっきりしている」40.9％が、他の３つの商品より抜きん出て高かった。一方、テレビ購入予定者では「新しい情報を集めたい」40.5％、「お金をかけてでも良いものを買いたい」29.7％で、商品へのこだわりが伺える。
今回採り上げた携帯電話、デジタルカメラ、テレビ、洗濯機の４つの家電製品を「使用対象者」をキーに個人使用（携帯電話、デジタルカメラ）と家族使用（テレビ、洗濯機）に大きく分けて捉えると、前者では趣味利用や贅沢品としての位置づけされるモノが多く、その購入意欲や関心度合いの高さゆえに購入までの情報収集に積極さが伺える。一方、後者では生活必需品的位置づけのモノが多く、関心度合いが前者に比して低く、情報収集でも積極さに欠けるものと考えられる。

2003年10月のメディア接触状況（利用頻度・利用時間）
日頃の情報（メディア）の利用状況について『利用頻度』と『利用時間』を聞いたところ、『利用頻度』で「毎日」利用している人が最も多いのは「テレビ」88.2％、続いて「メールマガジンなど電子メール」71.5％、「新聞」65.7％、「折込チラシ」35.2％、「インターネットのコミュニティサイトやポータルサイト」33.6％となった。『利用時間』では「テレビ」と「インターネット（パソコン）」において、１日の平均利用時間が「５時間以上」という回答が、それぞれ24.2％ 、21.3％と２割を超えた。

アンケートの詳細結果はファクトシートとして掲載しておりますので、参照ください。
なお、当アンケート結果を引用する場合は【マイポイント／ＤＮＰ調べ】と出典をご明記ください。

【調査概要と調査方法】
大日本印刷株式会社（本社：東京 社長：北島義俊 資本金：1,144億円）と米国MyPoints.com, Inc.(本社：カリフォルニア州サンフランシスコ市 社長：ノックス・ラングレン)の合弁会社でダイレクトマーケティングサービスを提供するマイポイント・ドット・コム株式会社（本社:東京 社長:中村研介 資本金:17 億1,000万円 URL：http://www.mypoint.com/ 以下マイポイント社）は共同で、マイポイント・メンバー（会員）に対し、月１〜２回程度 生活、消費、コミュニケーションなどの分野をはじめとする様々なテーマでのアンケートを実施し、その調査結果を対外的に発表する「マイポイント・メンバーズボイス」という名称のサービスを行っています。
「マイポイント・メンバーズボイス」調査方法は、マイポイント・メンバーに、メールによるアンケート参加を呼びかけ、テーマにより10代・20代・30代・40代・50代・60歳以上の各男女から約100づつ、合計600〜1,200の有効回答データを回収し、回収したデータを集計・分析の上、調査結果として発表しています。
アンケート内容の企画は、マイポイント社とDNPが共同で行い、対象者の抽出からデータ回収までをマイポイント社が実施、個人情報を除いたデータの集計・分析をDNPが行っています。

【　報道関係者お問合せ先　】
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